Ohne teure Anzeigen in die Medien? – Das kann klappen, wenn in der Pressearbeit ein paar grundlegende Dinge beachtet werden.

1. Suchen Sie ein Thema, das nicht in erster Linie Sie selbst interessiert, sondern die Journalisten. Das ist alles, was den journalistischen Nachrichtenfaktoren entspricht. Hierzu gehören das Ausmaß der Nachricht – Wie viele Menschen sind betroffen? –, und sogenannte Human-Interest-Faktoren wie räumliche und zeitlich Nähe, Konflikt, Kuriosität oder Liebe.
2. Haben Sie dieses Thema gefunden, machen Sie sich die Mühe, den richtigen Adressaten ausfindig zu machen. Gucken Sie ins Impressum Ihres Zielmediums oder rufen Sie in der Redaktion an und erfragen Sie die Kontaktdaten des richtigen Ansprechpartners.
3. Zuletzt übermitteln Sie Ihre Informationen so, dass der Journalist sie leicht weiterverarbeiten kann. Das heißt heute: digital. Selbst wenn Sie Ihren Themenvorschlag am Telefon vortragen, sind die Journalisten froh, wenn sie anschließend noch Informationen – und idealerweise auch Bilder – per E-Mail erhalten.
4. Wie immer gilt: Seien Sie höflich! Drängen Sie sich nicht auf und beachten Sie die journalistische Arbeitsweise. Tageszeitungsjournalisten sind beispielweise am späten Nachmittag üblicherweise im Stress und haben dann kein Ohr für PR-Anrufe.

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