Für eine gute Auffindbarkeit der eigenen Produkte oder Leistungen in Suchmaschinen, insbesondere bei Google, zu sorgen, ist die Pflicht eines jeden Unternehmens, das seine Zielgruppe online ansprechen möchte. Auch Existenzgründer und kleine Unternehmen sollten sich intensiv mit diesem Thema beschäftigen, denn genauso zielgenau und kosteneffizient erreicht man seine Zielgruppe in der Regel über keinen anderen (Online)-Marketing-Kanal.

Die folgenden 10 Grundregeln sollen Ihnen helfen, Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern:

Regel 1: Vermeiden Sie eine grafiklastige Programmierung Ihrer Internetseite. Verwenden Sie Grafikelemente (z.B. auch Flash) nur zum „Aufpeppen“ der Seite. Kernbotschaften und wichtige Inhalte sollten Sie nicht als  Grafikelement setzen.

Regel 2: Überlegen Sie sich genau, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Oftmals sind es kombinierte Suchanfragen aus mehr als einem Wort, die zielgenauer und zudem einfacher zu optimieren sind. Verwenden Sie exakt diese Suchanfragen als Wording an relevanten Stellen (Regel 3 ff.) auf Ihrer Seite.

Regel 3: Nutzen Sie in jedem Fall im „Head“ einer jeden Seite die beiden Elemente „Title“ für den Titel der Seite und „Description“ für die Beschreibung der Seite. Setzen Sie hier aussagekräftige und jeweils individuelle Texte.

Regel 4: Verwenden Sie eine klare und aussagekräftige „sprechende“ sowie logische URL-Struktur. Vermeiden Sie ID-lastige oder kryptische URLs.

Regel 5: Achten Sie auf eine gute interne Verlinkung. Legen Sie sowohl Wert auf Quantität – wichtige Seiten mehrmals intern verlinken – als auch auf Qualität, das heißt, dass sie aussagekräftige Linktexte verwenden.

Regel 6: Strukturieren Sie Ihren Content: Setzen Sie Absätze und verwenden Sie Überschriften sowie Unterzeilen, die Sie mit „Heading-Tags“ (H1, H2, H3 usw.) editieren.

Regel 7: Vermeiden Sie „Duplicate Content“: Inhalten sollte jeweils nur über eine einzige Standard-URL erreichbar sein. Lässt sich identischer

Regel 8: Legen Sie sowohl eine HTML- als auch eine XML-Sitemap an, um Suchmaschinen gesammelt alle Inhalte und Seiten anzuzeigen.

Regel 9: Machen Sie im Web auf Ihre Seite aufmerksam: Suchmaschinen werten externe Verweise wie Empfehlungen – darum spielen diese eine sehr wichtige Rolle für das Ranking. Machen Sie sich deshalb Gedanken über geeignete Seiten, die zu Ihrer Internetpräsenz verlinken könnten.

Regel 10: Achten Sie auf die Usability: Suchmaschinen können nur relevanten Traffic auf Ihre Seite führen – verkaufen bzw. eine Transaktion erzielen muss stets Ihre Webseite selbst. Hinterfragen Sie darum regelmäßig Benutzerführung sowie die Prozesse, die einer Transaktion vorgeschaltet sind, auf mögliche Optimierungen.

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